平台效應是最大的“廣告”阿裡(lǐ)巴巴獲評最有品牌價值公司
5月6日，WPP與凱度共同發(fā)布的“BrandZ™2019最具價值中國(guó)品牌100強”在北京揭曉。阿裡(lǐ)巴巴名列最具價值中國(guó)品牌100強的榜首，其品牌價值升至1409.53億美元，同比去年增長(cháng)59%。此外，阿裡(lǐ)旗下的優酷品牌價值達到50億美元，漲幅爲136%，排名第31位；今年新進(jìn)入百強榜單的餓了麼(me)則排名第24位，品牌價值達73億美元。
除了阿裡(lǐ)巴巴，在中國(guó)品牌100強裡(lǐ)，阿裡(lǐ)的朋友們也占據了榜單的相當部分：100強中，“阿裡(lǐ)的朋友”約占七成(chéng)，新上榜的17家企業中，小米、優信、魅族、科沃斯等11家是阿裡(lǐ)的合作夥伴或生态夥伴。
（五年來，阿裡(lǐ)巴巴的品牌價值逐年增長(cháng)）
據了解，該榜單主要基于企業相關的财務數據，結合訪談收集的消費者的觀點等得出結論。BrandZ™凱度集團全球總裁王幸評價道(dào)，數字經(jīng)濟時代，阿裡(lǐ)巴巴展示了企業品牌價值實現的絕佳方式：它不倚重傳統廣告的投放，而是聚焦在通過(guò)平台效應創造社會(huì)價值，并將(jiāng)社會(huì)價值的創造融合到平台的商業模式裡(lǐ)。
在阿裡(lǐ)巴巴看來，公司的品牌在于公司創造的價值，平台效應就是最好(hǎo)的“廣告”。WPP和凱度認爲，在BrandZ™評選的“品牌力”衡量指标中，阿裡(lǐ)巴巴在“有意義”這(zhè)一要素上表現十分突出，這(zhè)表明創造了“新零售”這(zhè)個詞的阿裡(lǐ)巴巴已經(jīng)成(chéng)功地與消費者建立起(qǐ)了更緊密的聯系。排行榜顯示，人工智能(néng)、電子商務、新零售以及社交媒體平台領域的創新品牌表現尤爲強勁。2016年阿裡(lǐ)提出的“新零售”，讓阿裡(lǐ)成(chéng)爲行業“造風者”。
這(zhè)個“造風者”帶動了行業與合作夥伴發(fā)展，這(zhè)些企業的價值也越來越受到認可。以快遞業爲例。2013年，菜鳥成(chéng)立。五年多來，中國(guó)快遞實現高速增長(cháng)。截止2018年底的數據顯示，2018年，中國(guó)快遞全年件數從92億增至500億件，對(duì)國(guó)内新增就業貢獻率超過(guò)2%。2018年，圓通、韻達、中通、申通首次上榜BrandZ™中國(guó)品牌100強，且排名靠前。2019年。這(zhè)四家快遞企業繼續上榜百強名單。
以阿裡(lǐ)爲代表的平台，不僅創造了商業價值，也通過(guò)平台實現了社會(huì)價值。2018年，阿裡(lǐ)巴巴總計向(xiàng)國(guó)家納稅516億元，帶動上下遊産業納稅2581億元，并主動爲中小企業減負250億元，創造就業機會(huì)4082萬個。4月初，人社部、市場監管總局、統計局三部門聯合發(fā)布13個新職業。其中，數字化管理師、人工智能(néng)工程技術人員、雲計算工程技術人員、物聯網工程技術人員、大數據工程技術人員、工業機器人系統操作員和運維員等超半數類别的新職業都(dōu)是在阿裡(lǐ)巴巴爲代表的數字經(jīng)濟平台上湧現出來的。
阿裡(lǐ)巴巴CEO張勇曾表示，阿裡(lǐ)巴巴平台的初心和出發(fā)點是利他之心，包括成(chéng)就他人，幫助商家更好(hǎo)地服務消費者。“讓天下沒(méi)有難做的生意是成(chéng)就客戶，讓客戶變得更好(hǎo)，而不隻是成(chéng)就自己”，這(zhè)正是阿裡(lǐ)巴巴價值的核心。
在阿裡(lǐ)巴巴看來，公司的品牌在于公司創造的價值，平台效應就是最好(hǎo)的“廣告”。WPP和凱度認爲，在BrandZ™評選的“品牌力”衡量指标中，阿裡(lǐ)巴巴在“有意義”這(zhè)一要素上表現十分突出，這(zhè)表明創造了“新零售”這(zhè)個詞的阿裡(lǐ)巴巴已經(jīng)成(chéng)功地與消費者建立起(qǐ)了更緊密的聯系。排行榜顯示，人工智能(néng)、電子商務、新零售以及社交媒體平台領域的創新品牌表現尤爲強勁。2016年阿裡(lǐ)提出的“新零售”，讓阿裡(lǐ)成(chéng)爲行業“造風者”。
這(zhè)個“造風者”帶動了行業與合作夥伴發(fā)展，這(zhè)些企業的價值也越來越受到認可。以快遞業爲例。2013年，菜鳥成(chéng)立。五年多來，中國(guó)快遞實現高速增長(cháng)。截止2018年底的數據顯示，2018年，中國(guó)快遞全年件數從92億增至500億件，對(duì)國(guó)内新增就業貢獻率超過(guò)2%。2018年，圓通、韻達、中通、申通首次上榜BrandZ™中國(guó)品牌100強，且排名靠前。2019年。這(zhè)四家快遞企業繼續上榜百強名單。
以阿裡(lǐ)爲代表的平台，不僅創造了商業價值，也通過(guò)平台實現了社會(huì)價值。2018年，阿裡(lǐ)巴巴總計向(xiàng)國(guó)家納稅516億元，帶動上下遊産業納稅2581億元，并主動爲中小企業減負250億元，創造就業機會(huì)4082萬個。4月初，人社部、市場監管總局、統計局三部門聯合發(fā)布13個新職業。其中，數字化管理師、人工智能(néng)工程技術人員、雲計算工程技術人員、物聯網工程技術人員、大數據工程技術人員、工業機器人系統操作員和運維員等超半數類别的新職業都(dōu)是在阿裡(lǐ)巴巴爲代表的數字經(jīng)濟平台上湧現出來的。
阿裡(lǐ)巴巴CEO張勇曾表示，阿裡(lǐ)巴巴平台的初心和出發(fā)點是利他之心，包括成(chéng)就他人，幫助商家更好(hǎo)地服務消費者。“讓天下沒(méi)有難做的生意是成(chéng)就客戶，讓客戶變得更好(hǎo)，而不隻是成(chéng)就自己”，這(zhè)正是阿裡(lǐ)巴巴價值的核心。
（排行榜顯示，人工智能(néng)、電子商務、新零售以及社交媒體平台領域的創新品牌表現尤爲強勁。2016年阿裡(lǐ)提出的“新零售”，讓阿裡(lǐ)成(chéng)爲行業“造風者”）
