行業資訊 ｜一周電商大事(shì)記

1.上海自貿區挂牌一周年（9月底）之際，亞馬遜將(jiāng)正式在上海自貿區設立國(guó)際貿易總部，

發(fā)展跨境電子商務、跨境貿易和跨境金融業務，該總部將(jiāng)成(chéng)爲亞馬遜全球業務的樞紐。

易觀智庫電子商務行業中心分析師林文斌分析，亞馬遜此舉旨在增加與跨境電商貿易相關的服務，

不僅僅是做一個電商平台，同時做倉儲、物流、支付的服務。

2.迪戈·帕森提尼說，亞馬遜在上海自貿區設立的國(guó)際貿易總部，

將(jiāng)把全球的商品，無論是美國(guó)的、歐洲的、亞太的，都(dōu)可以進(jìn)口到中國(guó)，主要針對(duì)中國(guó)市場。

同時，也可以將(jiāng)中國(guó)賣家的商品賣到全球。

迪戈·帕森提尼還(hái)說，中國(guó)消費者不僅可以在亞馬遜中國(guó)買東西，也可以在亞馬遜其他網站上買東西。

3.未來，中國(guó)消費者到亞馬遜網站（amazon.com）的渠道(dào)有兩(liǎng)種(zhǒng)：一種(zhǒng)是通過(guò)美國(guó)亞馬遜網站針對(duì)中國(guó)消費者的入口進(jìn)入，

這(zhè)裡(lǐ)的商品有中文說明，人民币标價；另一種(zhǒng)是通過(guò)跨境通導購平台進(jìn)入。

跨境通是上海市跨境貿易電子商務服務試點平台，由信投公司下屬的東方電子支付有限公司運營。

東方電子支付有限公司總經(jīng)理王鵬介紹，目前amazon.com有6000萬種(zhǒng)商品，但中國(guó)消費者隻有通過(guò)這(zhè)個專門的入口進(jìn)入，

才能(néng)實現便利化購買，“在測試時候，在美國(guó)亞馬遜網站下單，貨品直郵到中國(guó)，

到消費者手中，大概要7-10天。”他說，希望在今年四季度，

這(zhè)個入口可以正式對(duì)中國(guó)消費者開(kāi)放。

【點評】在中國(guó)互聯網領域，由于種(zhǒng)種(zhǒng)因素鮮有來自國(guó)際企業的競争，亞馬遜通過(guò)這(zhè)種(zhǒng)方式全線入華，一定會(huì)對(duì)中國(guó)電商市場産生一定的沖擊和影響。

1.法國(guó)政府投資部主席兼法國(guó)企業國(guó)際發(fā)展局局長(cháng)穆麗艾-佩尼柯日前向(xiàng)中國(guó)經(jīng)濟網記者透露，

上周法國(guó)政府投資部與阿裡(lǐ)巴巴簽署了框架協議，天貓國(guó)際網站將(jiāng)直接銷售法國(guó)産品。

2.穆麗艾-佩尼柯說，其實今年5月法國(guó)政府投資部、法國(guó)企業國(guó)際發(fā)展局就與阿裡(lǐ)巴巴簽署了合作協議，

而此次簽署的框架協議，主要是在阿裡(lǐ)巴巴的天貓網站上直接銷售法國(guó)産品，

同時法國(guó)政府投資部幫助阿裡(lǐ)巴巴在法國(guó)尋找可以合作的資源或企業夥伴。

3.“期待我們11月11日光棍節在天貓國(guó)際上的法國(guó)産品周吧，那時將(jiāng)有大量的法國(guó)産品在天貓上做促銷活動。

” 穆麗艾-佩尼柯說，現在的中國(guó)的市場變得越來越複雜，中國(guó)消費者貨比三家才出手，

天貓網站上的法國(guó)産品要想有競争力，性價比肯定不會(huì)差。

【點評】電商渠道(dào)越來越成(chéng)爲國(guó)外品牌試水中國(guó)市場的重要渠道(dào)，由于天貓的規模效應和積極引入國(guó)外商品的态度，越來越多國(guó)際品牌和機構開(kāi)始選擇和天貓合作。

移動電商

京東多維度披露微信端業務轉化率不及App


 

1.京東本季度的财報顯示，京東商城移動端訂單數占了總訂單數量的24%。

據億邦動力網了解，京東移動端目前主要包括“App+微信+手Q”三大業務塊。

2.微信入口用戶轉化率低于京東App。

沈皓瑜表示，由于手Q購物入口剛剛開(kāi)通不久，談轉化率還(hái)爲時尚早。

不過(guò)據他估計，手Q轉化率同樣(yàng)會(huì)低于京東App。

微信和手Q入口的訂單均價低于京東App，而京東App的訂單均價又略低于PC端。

3.微信入口的訂單大部分通過(guò)微信支付完成(chéng)。

另外，京東CFO黃宣德透露，京東接下來還(hái)將(jiāng)在PC端提供微信支付和京東自己的支付解決方案。

微信和手Q的重要價值在于覆蓋新用戶。

沈皓瑜表示，上述兩(liǎng)個渠道(dào)能(néng)幫助京東覆蓋新用戶和較低線城市的消費者，也是推出新産品的良好(hǎo)渠道(dào)。

【點評】騰訊的社交産品能(néng)帶來大量的流量，但是這(zhè)些流量并不是有效的購物的流量，京東可能(néng)要花更長(cháng)的時間培養微信用戶的購物習慣。

拍拍網接入微信支付 8月開(kāi)放1000家店鋪


 

1.日前，億邦動力網從京東旗下拍拍網内部獲知，拍拍網已經(jīng)在PC端和移動端同時接入了微信支付，首批支持微信支付的店鋪將(jiāng)達到1000家。

2.接入微信支付後(hòu)，PC端用戶隻要在拍拍網開(kāi)通微信支付的店鋪下單并選擇“微信支付”确認訂單後(hòu)，

就會(huì)生成(chéng)訂單的支付二維碼，消費者通過(guò)微信掃描，即可完成(chéng)支付。

而在移動端則更爲方便，消費者隻要在微信中打開(kāi)支持微信支付的商品鏈接就可以直接進(jìn)行支付。

3.拍拍網相關負責人表示，通過(guò)接入微信支付，

消費者可以在微信的場景中完成(chéng)從選購商品、放入購物車、确認訂單、支付的全流程，

而不用再跳轉到任何第三方頁面(miàn)，大大降低了消費者移動網絡購物的使用成(chéng)本。

同時，他也表示，拍拍網也在不斷探索通過(guò)和拍拍微店及第三方微店的打通，爲更多店鋪提供微信支付的能(néng)力。

【點評】大部分入駐拍拍網的商戶看重京東集團和騰訊之後(hòu)在移動端的資源支持，拍拍網能(néng)否引入更多移動資源則成(chéng)爲商家關注的焦點。

順豐嘿客瞄準線下4億公交卡乘客


 

1.繼牽手中石化易捷便利店之後(hòu)，順豐嘿客瞄準的下一個方向(xiàng)將(jiāng)是擁有4億發(fā)卡量的公交卡充值業務。

“未來用戶可以手持城市一卡通到附近的順豐嘿客店進(jìn)行充值、繳費，以及一些小額支付。

”順豐的合作方建億通方面(miàn)告訴億邦動力網。

2.擁有4億發(fā)卡量的公交卡覆蓋廣闊，且具有高使用率的特征。

目前，公交卡的主要充值場所基本還(hái)停留在公交站和商超，

如果順豐嘿客能(néng)夠順利接入充值系統，則可以掌握另一個線下重要的“流量入口”。

3.“順豐嘿客隻要運用好(hǎo)公交卡入口，就可以開(kāi)展更多元化的服務，比如收發(fā)快件時可以用公交卡支付，

又比如可以直接通過(guò)公交卡在嘿客購買商品。

”建億通方面(miàn)告訴億邦動力網，嘿客看中建億通對(duì)于公交卡支付、服務和流量三個入口，布局的确具有戰略高度。

【點評】順豐嘿客通過(guò)接入各種(zhǒng)資源爲線下消費者提供多種(zhǒng)服務，從而完成(chéng)線下引流，這(zhè)是互聯網思維深入的社區零售一次重要探索。

林氏木業將(jiāng)開(kāi)O2O體驗館，捆綁天貓V宜家


 

1.林氏木業O2O體驗館即將(jiāng)在廣東佛山開(kāi)業。林氏木業運營總監馬燦興向(xiàng)億邦動力網

介紹，和其他線下體驗店相比，林氏木業O2O體驗館不僅是一個線下銷售的店面(miàn)，而

且是一個休閑、娛樂、親子、購物集一體的大型商城。

2.該O2O體驗館坐落于靠近國(guó)道(dào)、交通便利的佛山龍江二橋，很多知名的品牌體驗店

坐落在周圍。林氏木業馬燦興表示：“新建體驗館既具備傳統賣場的銷售功能(néng)，同

時又擁有衆多電商氣息和網絡入口，可以實現線上和線下的雙向(xiàng)導流。”

3.林氏木業是互聯網上崛起(qǐ)的家具品牌，此次涉足線下關系到林氏木業未來的發(fā)展

。馬燦興透露，該體驗館是林氏木業首家O2O體驗館，如果運作成(chéng)功，未來將(jiāng)會(huì)在全

國(guó)開(kāi)設8家以上的相同模式的體驗館，主要分布在北京，上海，南京，重慶、武漢、

成(chéng)都(dōu)等城市。

【點評】線上品牌如何落地一直是互聯網品牌關注的焦點，此次林氏木業O2O體驗館

將(jiāng)把互聯網基因更多帶入線下。