美團甘當BAT棋子：40億美元估值對(duì)抗大衆點評
我用腳步走到了北京四環外的望京東路，終于看見了美團網。
它的旁邊另一幢樓是“第一視頻”。
這(zhè)家赫赫有名的美團網的對(duì)手“大衆點評網”在此前一個月，以20億美元的估值引入了騰訊。外界都(dōu)在盯住美團怎麼(me)辦。
美團網告訴理财周報記者：“我們想繼續獨立。”
野心美團，與阿裡(lǐ)若即若離
距離北京望京北路東口站700米外的望京國(guó)際研發(fā)園内，有一幢南北兩(liǎng)棟樓組成(chéng)的四層聯體建築。在這(zhè)裡(lǐ)，一家創業公司辦公室中挂著(zhe)一塊非常醒目的展闆——美團中國(guó)，地圖裡(lǐ)清楚的展現了他們目前已經(jīng)開(kāi)通和服務的全國(guó)各大城市。
這(zhè)家一度危機重重的公司，逆勢加快速度。因爲公司發(fā)展太快，美團網又擴張了海澱區海澱中街15号遠中悅來酒店1層作爲臨時辦公地點。
日前有消息傳，美團網已獲得最新一輪融資。與前兩(liǎng)輪融資不同，在本輪融資中，阿裡(lǐ)巴巴(滾動資訊)是以跟投身份出現，而泛太平洋則以領投身份參與此輪融資。
“如果消息屬實在本輪融資完成(chéng)之後(hòu)，美團網的估值大約是在40億美元。”一位早期投資人對(duì)理财周報記者表示。
抛開(kāi)估值不談，值得玩味的是，阿裡(lǐ)與美團之間的關系發(fā)生了微妙的變化。在前一輪融資中，阿裡(lǐ)是以領投者的身份出現，但是如今卻變成(chéng)了跟投者。
對(duì)于跟阿裡(lǐ)之間的微妙關系變化，美團方面(miàn)對(duì)理财周報記者表示，“阿裡(lǐ)隻是我們的股東之一，占董事(shì)席其中一位，就像我們跟紅杉資本、北極光的之間的合作關系一樣(yàng)，沒(méi)有外界想象那麼(me)誇張。”
“其實，從美團的運營狀态和王興本人的追求上看，美團并不想與阿裡(lǐ)走得太近，而是在繼續謀求獨立發(fā)展，以便壯大之後(hòu)成(chéng)爲BAT巨頭之外的第四種(zhǒng)勢力。” 一位曾經(jīng)在大衆點評網擔任中層人士說。王興和大衆點評的張濤一樣(yàng)，對(duì)各自抱的BAT大腿心态矛盾，既想抱，又不想被(bèi)綁得太死。
事(shì)實上，經(jīng)過(guò)多年鏖戰，美團從體驗到流量、品類再到成(chéng)本控制均大有所成(chéng)。
“在過(guò)去的一年時間，美團推出了四個移動端産品，分别針對(duì)團購、酒店、電影和餐廳四個細分領域的市場。
尤其在酒店領域，美團已遙遙領先于大衆點評。易觀國(guó)際行業分析師孫夢子表示：“在酒店領域，美團的直接競争對(duì)手已經(jīng)由大衆點評升級爲旅遊網站攜程與藝龍。2014年3月，美團單月交易量達25.9億元，美團給自己定的目标是全年實現2000億元交易量。”
2013年最後(hòu)幾天，美團網宣布實現盈利，爲業内第一家實現全年微盈利的團購網站。
在互聯網分析人士錢宇看來，“對(duì)王興個人來說，他其實已經(jīng)看到了擺在美團前面(miàn)的新前景。王興此前曾表示過(guò)狹義的團購行業的整個市場份額才三四百億，而整個生活服務業卻有好(hǎo)幾萬億，其中僅僅餐飲就有兩(liǎng)萬億，所以團購行業在這(zhè)個市場中隻是很小的一部分。”
“除了團購，美團網的創始團隊更願意告訴投資者，它就是中國(guó)的Groupon(美國(guó)的團購網站鼻祖)。”孫夢子解釋，作爲一位連環創業者，王興寄希望于能(néng)親手把美團帶到美國(guó)上市。
一位團購一線創業者表示，從阿裡(lǐ)的角度看，美團網與阿裡(lǐ)一直存在明顯的業務競争關系，所以阿裡(lǐ)也沒(méi)有更多的理由在資本層面(miàn)與美團網再做深度整合。
“如果能(néng)打好(hǎo)O2O這(zhè)一仗，在BAT之外的第四種(zhǒng)勢力中美團應該可以占據一席之地。”孫夢子表示。
寡頭時代的肉搏戰
團購業持續一兩(liǎng)年的洗牌，整合已到白熱化階段。
在新一輪O2O戰争中，美團能(néng)否笑到最後(hòu)，王興能(néng)否圓多年的上市夢，仍是一個巨大的未知數。
中國(guó)電子商務研究中心一項最新數據顯示，從團購興起(qǐ)至今，團購網站關閉數量有5376家，倒閉率達86%，關閉潮已經(jīng)蔓延到一線網站，BAT巨頭加入，也讓團購業正式步入“寡頭競争時代”。
據了解，截至去年年底，全國(guó)共誕生團購網站6246家，目前仍在運營中的網站數量僅爲870家，倒閉率高達86%。
“團購網站的命運可謂多舛。大緻經(jīng)曆了最初的資本熱土到大量團購網站弑殺，再到2012年的倒閉潮，在行業洗牌淘汰了大批企業之後(hòu)，2013年和2014年團購網站開(kāi)始進(jìn)入調整階段。”孫夢子說。
洗牌後(hòu)的團購市場格局基本成(chéng)形。目前，美團、大衆點評、窩窩團、拉手網、糯米網等前幾名的團購網站已經(jīng)牢固占據了市場上的話語權。
雖然團購網站數量出現了大減少，但沒(méi)有意味著(zhe)團購市場的冷卻，取而代之的是團購需求的爆發(fā)。數據顯示，2013年，團購市場交易額累計達到532.89億元，比2012年上漲52.8%。
“目前國(guó)内團購月度成(chéng)交額逾40億元，随著(zhe)百度(162.91, 3.17, 1.98%)、阿裡(lǐ)、騰訊等電商巨頭的進(jìn)入，預計2014年團購交易額將(jiāng)達到771.5億元。”萬擎咨詢魯振旺表示。
有人說團購已死，但BAT的入股足以證明團購市場前景的廣闊。阿裡(lǐ)投資美團、百度收購糯米、騰訊入股大衆點評，O2O領域已全面(miàn)成(chéng)爲BAT的“三國(guó)殺”。
中國(guó)高新投資集團董事(shì)長(cháng)李寶林對(duì)理财周報記者表示，目前，三大巨頭的并購各有側重，争奪同一标的的情況比較少見，由此可見O2O的确是BAT都(dōu)想深度介入的領域。而大衆點評接地氣的商戶、生活服務行業的數據資源和銷售體系，是BAT想做但不好(hǎo)做或做不好(hǎo)，同時也是在O2O領域擴張的短闆。
借勢赴美上市?
一系列亮麗數字高調公布，有業内人士認爲，美團網可能(néng)趁著(zhe)這(zhè)股美股IPO熱潮在2014年下半年借勢赴美上市。
“美團網現在的氣勢和2011年的拉手網非常像，那會(huì)拉手網上市在即，管理層和員工都(dōu)信心滿滿，如同打了雞血。”萬擎咨詢魯振旺表示。
盡管在接受理财周報記者采訪中，美團在談及上市一事(shì)時予以否認。
“美團是想告訴投資者他就是中國(guó)的Groupon。”互聯網分析師黃淵普分析，美國(guó)團購鼻祖Groupon的股價在2013年漲幅超過(guò)2倍，和Groupon相比，美團網目前在營收上處于劣勢，但在交易額方面(miàn)已經(jīng)開(kāi)始趕上Groupon。
Groupon交易額增長(cháng)呈停滞狀态，2014年，美團網交易額很有可能(néng)超過(guò)Groupon，屆時上市勝算更大。
今年以來，團購剩者牽手巨頭的消息不斷，先後(hòu)有騰訊助陣大衆點評、糯米被(bèi)百度收購等。
而這(zhè)對(duì)于美團網的來說，面(miàn)臨的競争對(duì)手已不僅僅是團購行業，更多的是來自BAT的競争，畢竟在團購行業孤軍奮戰多時的美團，靠山極爲重要。
